Coca-Cola – капли нового вкуса

В октябре на американский рынок выходит новый продукт от Coca-Сola – капли Dasani Drops, придающие обычной воде (подразумевается, что это будет производимая Coca-Cola вода Dasani, но подойдет и любая другая питьевая вода), насыщенный фруктовый вкус. 

В компании рассчитывают, что 40-миллитровые упаковки Dasani Drops повторят успех аналогичного продукта Mio от компании Kraft Foods и потеснят его на рынке вкусовых добавок для воды. 

Новинка, по уверению вице-президента североамериканского департамента Coca-Coca, Джона Родди, содержит ноль калорий, легко умещается в кармане или небольшой сумочке и намного превосходит свои порошкообразные аналоги по удобству и экономичности использования – потребитель сам регулирует интенсивность вкуса напитка, выдавливая больше или меньше капель, при этом «остаток» не нужно выбрасывать, он остается в миниатюрной бутылочке дожидаться своего часа. 

В октябре Coca-Cola выпустит на рынок капли Dasani Drops следующих вкусовых комбинаций: клубника-киви, экзотик ананас-кокос, розовый лимонад и лесные ягоды, в дальнейшем ассортимент вкусов будет значительно расширен, появятся капли для придания вкусовых оттенков чаям. 

Планируется, что Dasani Drops будут продаваться во всех точках продаж воды Dasani, то есть, учитывая позиции Coca-Cola в США, – практически в каждом супермаркете, ресторане быстрого обслуживания, автозаправочных станциях. 

Помимо надежды на повторение успеха Mio, продажи которого в первой половине 2012 удвоились, по сравнению с концом 2011, достигнув 100 млн долларов, в Coca-Cola ожидают и увеличение продаж собственно бутилированной питьевой воды. 

Одновременно с этим, в компании признают, что выпуск Dasani Drops является в некоторой степени антикризисной мерой, предлагающей более экономичную альтернативу потребителям, отказывающимся по финансовым соображениям от готовых бутилированных напитков и чаев компании, например, в последнее время отмечался устойчивый спад продаж напитка Vitamin Water Zero. 

Одной 40-миллитровой упаковки Dasani Drops стоимостью 4 доллара хватит для приготовления примерно 32 порций фруктового напитка. 

27422