Худые модели в рекламе провоцируют переедание шоколада

12.11.2012

Реклама шоколада, в которой изображаются идеальные стройные модели, может искусить даже самых устойчивых в плане диеты потребителей, и подтолкнуть их к злоупотреблению данным продуктом, как предполагают исследователи.

В исследовании, результаты которого опубликованы в журнале Appetite, изучалось, как различные виды рекламы и посланий о шоколаде влияли на восприятие девушек и их ориентацию в направлении шоколадных продуктов и немедленное их потребление.

Эксперимент проводился под руководством профессора Кевина Даркина из Университета Стратклайда в Шотландии. Команда ученых обнаружила, что когда потребителям предоставляют возможность есть шоколад, женщины с высокими балами «воздержания» - например, сидящие на диете – но которым были представлены стройные модели, потребляли больше всего.

«Представление стройных идеальных моделей приводило к более высоким мотивам влечения, и этот эффект был наиболее заметен среди участников с высокой степенью воздержания», - рассказывает Даркин и его коллеги.

Они также обнаружили, что у женщин более сильное побуждение к шоколаду, когда им представляют отрицательное послание – включая предупреждения, что шоколад может привести к ожирению.

Даркин со своими коллегами предположили, что такие результаты могут быть объяснены фактом, что самые воздержанные потребители воспринимают себя больше подобными к стройным идеальным моделям, и поэтому позволяют себе временное расслабление в пищевых ограничениях, сообщает Foodnavigator.

«С точки зрения стороны, рекламирующей шоколад, эксплуатация восприимчивости девушек к стройному идеалу имеет некоторую привлекательность», - говорят исследователи. – «Особенно среди воздержанных едоков, такой вид изображений может быть наиболее способствующим к искушению».

«Образ стройной модели приводит к ощущению, что эта категория потребителей находится ближе к достижению идеальной формы, поэтому они испытывают уменьшение в постоянном давлении поддерживать свой пищевой режим», - объясняют ученые. – «По сути, если женщина считает себя и так худеющей, она может ощутить, что может позволить временное расслабление своих диетических ограничений».