Разработка нового бренда «Твердый Знак»

01.07.2017

Брендинговое агентство Viewpoint совместно с компанией Efes Rus осуществили комплексный проект по запуску нового пивного бренда, в результате которого был разработан нейминг и дизайн упаковки.

Несмотря на то, что рынок пива в России представлен множеством ярких брендов, удовлетворяющих различным потребительским предпочтениям, экспертам компании удалось выявить новую незанятую территорию – пиво, как атрибут настоящего состоявшегося мужчины. 

Продукт, который бы подчеркивал мужественность, уверенность, надежность и вместе с тем отличался оригинальной рецептурой и настоящим пивным характером с присущими только ему уникальными чертами.

 

Итак, перед агентством была поставлена довольно непростая задача – разработать визуальный образ и название бренда, которые бы в полной мере соответствовали заявленному позиционированию. 

В ходе работы над проектом, появился ряд интересных названий, но одно из них говорило само за себя – «Твердый Знак». По мнению экспертов, оно наилучшим образом отражало мужественность и яркий характер нового пива, что подтвердилось многочисленными потребительскими исследованиями.

 В качестве логотипа бренда был создан уникальный символ в виде буквы «Ъ», сформированный из пивных ингредиентов и атрибутов, отражающих твердую уверенность в качестве и неповторимости рецептуры. 

А общая стилистика этикетки и цветовая гамма создают ощущение крафтовости пива и индивидуальности подхода к его приготовлению.

Твердый Знак – это пиво для современных мужчин, которые живут по своим правилам, выбирают качественное и проверенное. И если пиво – то только с настоящим характером!

 

В поддержку запуска был разработан ключевой образ и ряд pos-материалов для продвижения.