Устрой себе Rich: новая кампания обновленного бренда

12.10.2021

Rich совместно с Hungry Boys (часть Possible Group) и Mediacom Moscow запустил новую кампанию, призывающую наслаждаться процессом.

После комплексного — визуального и коммуникационного — ребрендинга бренд соков и нектаров Rich продолжает говорить о времени наедине с собой и творческими хобби. В новой кампании бренд показывает многообразие увлечений и важность творческого процесса. Rich благодаря своему насыщенному вкусу и изысканному стилю окрасит привычные занятия в особенные краски, чтобы показать, что любимые увлечения — это время для тебя. Не для друзей, не для работы, не просто хобби — это настоящее волшебство, наполненное увлекательным процессом и красотой.

??Чтобы погрузиться в волшебство момента наедине с собой, Rich донесет, насколько прекрасным может быть сам процесс, создав волшебную атмосферу — она будет буквально окрашиваться, как только рядом с человеком оказался Rich. А волшебство вкуса проявится в каждом глотке сока Rich, донося таким образом роль нашего продукта.

«В конце 2020 — начале 2021 года мы начали большой путь в мир обновленного Rich. Первая рекламная кампания показала превосходные результаты, и теперь перед нами стоит большой челлендж: не только добиться не менее хороших результатов, но и эволюционировать коммуникационно. В новой кампании нам важно вовлечь как можно больше людей среди нашей целевой аудитории, чтобы каждый из них вспомнил о том, как важно уделять себе время, заниматься своими любимыми творческими увлечениями, конечно же, вместе с Rich. Об этом мы и будем коммуницировать различными форматами нашей рекламной кампании, собранными в единую синхронизированную экосистему каналов», — говорит Мария Петренко, Мултон.

«Мы ни к чему не призываем, но…попробуйте прямо сегодня просто побыть в процессе своего любимого занятия без цели и стремления к идеалу. И если вам понравится, присоединяйтесь к нашей кампании!» — прокомментировала Яна Каменка, Hungry Boys.

Инсайт проекта прост — волшебство начинается при полном погружении в процесс. Чтобы его прочувствовать, необходимо вдохновиться, погрузиться и ощутить состояние “потока”. Бренд предложит всем желающим рассказать о своих хобби и личных моментах творчества, подчеркивая также многообразие увлечений через яркие образы 3-х героинь кампании.

Сердцем кампании станет спецпроект на The Village — видеолендинг с инфлюенсерами, который позволит максимально погрузиться в волшебство моментов с Rich. Также, пользователи могут использовать специальную AR-маску в Instagram Stories, о которой расскажут инфлюенсеры — они будут вдохновлять пользователей поделиться своим процессом творчества в Instagram, а участники получат шанс выиграть ценные призы: мерч бренда или курсы от Skillbox для совершенствования в любимом деле или для освоения новых навыков. Кульминацией кампании и главным призом станет UGC арт-видео, сделанное из роликов блогеров и лучших работ участников. Оно будет размещено на одном из крупнейших экранов Москвы — медиафасаде кинотеатра «Октябрь».

Кампания получит охватную поддержку в медиа-пространстве. Для построения знания о проекте и вовлечения пользователей будут задействованы онлайн-видео, социальные сети, дисплейная реклама, а также адресные размещения в интернете и на ресурсах e-com площадок. Помимо этого, в рамках кампании цифровая реальность будет взаимодействовать с обычной — так, в оффлайн-точках у пользователей будет возможность при наведении камеры увидеть “оживающее” волшебство от Rich на AR-плакатах.